Africorp Consortium rachète l’Emirati Intercoil et signe un investissement de 55 M$ avec Al-Hazeem Holding Group

Signature à Doha de la convention d’investissement d’Africop avec Al Hazeem Group. Crédit: DR

Africorp Consortium, holding multisectorielle implantée en Afrique, franchit une nouvelle étape avec son pôle industriel Africorp Industry. Début 2025, le groupe a acquis plus de 60 % d’Intercoil International - Simmons, leader de l’industrie de la literie au Moyen-Orient, fort de 50 ans d’activité en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis et dans 18 autres pays. Cette opération stratégique marque l’entrée du groupe sur le marché moyen-oriental avec trois implantations industrielles dans la région.

Africorp Consortium, actif dans l’industrie, la distribution, l’agriculture, les mines et l’éducation, vient de signer par ailleurs le 9 février à Doha une convention d’investissement bilatérale pour un montant de 55 millions de dollars (M $), lors d’un sommet réunissant les ministères de l’Industrie et du Commerce du Maroc et des Émirats Arabes Unis.

Étalée sur une période de 3 à 5 ans, cette importante convention d’investissement a été conclue avec Al-Hazeem Holding Group, actionnaire minoritaire d’Intercoil International, indique dans un communiqué. le groupe Africorp Consortium présidé par Saad Berrada Sounni.

Ce partenariat, qui ambitionne de créer un leader régional dans l’industrie de la literie et du sommeil combinant la puissance de développement de Dolidol, présent actuellement dans une douzaine de pays dont le Nigéria avec 4 usines, et l’expertise industrielle d’Intercoil, prévoit une montée en capacité des infrastructures de production, une expansion des marchés et une accélération de l’innovation en matière de technologies du sommeil et de solutions de literie durables, ajoute la même source.

L’acquisition de ces nouvelles usines aux Émirats Arabes Unis et en Arabie Saoudite représente une étape « décisive » vers la création d’un acteur régional de référence dans l’industrie du sommeil et de la literie, estime Sounni.

À travers Dolidol, Africorp Consortium renforce aujourd’hui son empreinte au Moyen-Orient en s’associant avec Intercoil, un fabricant reconnu pour son expertise et son engagement dans la qualité « Made in UAE ».

Ce partenariat stratégique ouvre de nouvelles perspectives en Arabie saoudite, un marché en pleine transformation, porté par des projets ambitieux tels que la ville futuriste de Neom, qui ambitionne de devenir un hub mondial de l’innovation et du développement durable.

L’Exposition universelle de 2030 à Riyad et la Coupe du monde de football de 2034 renforceront également la dynamique économique et les investissements dans l’infrastructure et l’hôtellerie, offrant ainsi des opportunités considérables pour Dolidol et Intercoil.

L’extension des capacités de production constitue un axe central de cette alliance. Un investissement important permettra d’accroitre les capacités de production et moderniser l’usine de Ras Al Khaimah (RAK) aux Émirats Arabes Unis.

En parallèle, la capacité de production de l’usine en Arabie Saoudite sera augmentée de 50 %, et une nouvelle unité de fabrication intégrée y sera inaugurée pour la production de mousse, de matelas et de mobilier. De plus, cette expansion industrielle inclut la diversification vers le secteur du mobilier en bois, avec la création d’une usine spécialisée pour répondre aux besoins des clients du secteur hôtelier.

Afin de renforcer sa présence sur les marchés clés de la région MEA, le groupe prévoit un investissement significatif pour l’ouverture de 20 nouveaux magasins Intercoil dans des pays stratégiques tels que les Émirats Arabes Unis, l’Arabie Saoudite, l’Irak, Oman, le Koweït, Bahreïn, le Qatar et l’Égypte.

Cette expansion sera accompagnée par le développement de showrooms intelligents, intégrant des technologies avancées comme l’intelligence artificielle (IA) et la réalité virtuelle (VR), offrant aux clients une expérience immersive et personnalisée.

L’innovation est au cœur de ce partenariat, avec un investissement en recherche et développement (R&D). Ce programme prévoit le développement de solutions de sommeil basées sur l’IA, la création de produits de literie intelligents intégrant des capteurs connectés et le renforcement des canaux de e-commerce et de marketing digital pour capter de nouveaux segments de clientèle.

La transition écologique est une priorité, avec la mise en place de sites de production alimentés par énergie solaire aux Émirats et en Arabie Saoudite. De plus, l’introduction de matelas 100 % recyclables et la collaboration avec des institutions académiques pour le développement de technologies de mousse durables témoignent de l’engagement du groupe en faveur de l’environnement.

L’image et la notoriété du groupe seront consolidées grâce au développement de la présence de la marque Simmons dans la région MEA et au positionnement de cette alliance comme une collaboration stratégique maroco-émiratie, soutenue par les ministères de l’Industrie des deux pays.

Ce partenariat illustre l’intensification des relations économiques entre le Maroc et les Émirats Arabes Unis, en favorisant des synergies industrielles et commerciales durables. Avec un investissement global de 55 millions de dollars, cette alliance ambitionne de transformer le marché du sommeil et du bien-être dans la région MEA, en combinant innovation, développement durable et excellence opérationnelle.

Pour Intercoil, qui célèbre cette année son 50e anniversaire, cette collaboration représente une opportunité stratégique pour accélérer sa croissance et diversifier ses marchés. Pionnier dans la production de mousse, de matelas et de meubles, Intercoil bénéficie d’une solide réputation grâce à ses licences exclusives avec les marques haut de gamme Simmons®, Beautyrest, Intercoil et Therapedic, qu’elle représente et produit depuis une dizaine d’années.

De son côté, Dolidol poursuit son expansion internationale, après l’acquisition en 2021 de Mouka, leader nigérian du secteur, consolidant ainsi son leadership panafricain. Ce nouvel investissement aux Émirats Arabes Unis marque une étape déterminante dans son ambition de devenir un acteur incontournable du marché du sommeil en Afrique et au Moyen-Orient.

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