L’ONMT confirme la trajectoire vers les 26 millions de visiteurs à l’horizon 2030

Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT et Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme. Crédit : ONMT

Le Conseil d’administration de l’ONMT a validé son plan d’action pour le second semestre 2025, saluant des résultats records en 2024 avec 17,4 millions de touristes accueillis. Porté par une stratégie offensive à l’international, une montée en puissance du digital et une dynamique aérienne, le Maroc affirme son ambition d’atteindre les 26 millions de visiteurs à l’horizon 2030

Réuni le mardi 24 juin à Rabat, sous la présidence de la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, le conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a dressé un bilan record de l’année 2024 et validé son plan d’action pour le second semestre 2025. Résultat d’une stratégie volontariste, ces performances marquent un tournant pour l’ambition nationale d’ériger le Maroc au rang des grandes destinations touristiques mondiales.

Des indicateurs au vert et un cap affirmé

Le Conseil a salué « des résultats records » traduisant l’efficacité de la feuille de route 2023-2026. En 2024, le Royaume a franchi le seuil historique de 17,4 millions de touristes, tandis qu’à fin mai 2025, les arrivées aux postes frontières ont progressé de 22 % par rapport à l’année précédente, avec une hausse parallèle des nuitées touristiques de 17 %.

« Les prochaines années seront déterminantes. Le cap est fixé sur 26 millions de touristes à l’horizon 2030. Pour y parvenir, les priorités sont claires : développement des infrastructures, amélioration de la qualité de service et renforcement de l’aérien point à point », a déclaré Fatim-Zahra Ammor, soulignant l’importance stratégique de la connectivité internationale.

Une offensive structurée sur les marchés émetteurs

La dynamique de croissance repose en grande partie sur les leviers activés à l’international. Plus de 90 % des sièges aériens programmés en 2024 découlent de partenariats contractualisés par l’ONMT. Les tour-opérateurs et plateformes de réservation (OTA) partenaires génèrent aujourd’hui près des trois quarts des nuitées des touristes internationaux dans les établissements classés du Royaume.

Cette montée en puissance s’inscrit dans le prolongement de la stratégie « World Class Marketing », déployée à grande échelle en 2024. Elle a permis l’intégration de six nouvelles destinations au sein de la marque « Maroc, Terre de Lumière », la refonte de l’architecture des marques territoriales, des campagnes promotionnelles intensives dans les marchés prioritaires, ainsi que l’organisation d’événements d’envergure.

Le tourisme interne renforcé, le digital optimisé

Le tourisme domestique a lui aussi bénéficié d’un élan inédit, impulsé par une collaboration renforcée avec l’Office national des chemins de fer (ONCF) et des campagnes de communication ciblées, qui ont largement contribué à la mobilisation du public national.

Dans le domaine digital, l’ONMT a densifié sa stratégie de contenus, intensifié les actions d’influence et multiplié les campagnes de notoriété sur l’ensemble des réseaux sociaux, en articulation avec des campagnes de relations publiques internationales. La plateforme Ntla9awfbladna a été repensée, tandis que Visit Morocco entame une modernisation de fond.

L’aérien, colonne vertébrale de l’offensive touristique

Avec une hausse de 25 % des sièges contractualisés en un an, l’année 2024 a été marquée par une avancée significative du programme « Aérien x2 », qui ambitionne de franchir la barre des 13 millions de sièges dès 2025. Cette dynamique s’est traduite par l’ouverture de nouvelles routes long-courriers, la consolidation de compagnies aériennes majeures et la création de bases opérationnelles au Maroc.

Les partenariats structurants avec des transporteurs de premier plan comme Emirates, Delta Airlines ou encore Trip.com, s’inscrivent dans cette logique d’expansion, tout comme les accords de code-share et les actions coordonnées pour conquérir les marchés américains et asiatiques.

Le Maroc figure désormais dans le Top 10 des destinations les plus citées dans l’esprit des voyageurs internationaux, avec un taux de considération de 54 %, selon les derniers baromètres de notoriété.

La visibilité du pays s’est consolidée à travers la participation à de grands salons professionnels, l’organisation de roadshows internationaux, l’accueil de réseaux de distribution mondiaux et la promotion de segments de niche répondant aux nouvelles attentes des clientèles.

Le second semestre 2025 s’ouvrira sur un nouveau chantier stratégique avec le lancement de la campagne « Maroc, Terre de Football », en partenariat avec la Fédération royale marocaine de football (FRMF), en perspective de la Coupe d’Afrique des nations 2025. Cette initiative vise à structurer une offre expérientielle régionale, à renforcer l’animation du territoire via plus de 40 évènements culturels et sportifs, et à capitaliser sur l’attractivité du sport comme vecteur touristique.

Gouvernance consolidée et plan d’action validé

À l’issue de cette session du conseil d’administration de l’Office, le procès-verbal du 23 décembre 2024 ainsi que les comptes arrêtés au 31 décembre 2024 ont été approuvés à l’unanimité par les administrateurs. Ont également été validés le plan d’action pour le second semestre 2025 et les projets structurants portés par l’ONMT au service de la stratégie nationale.

Pour Achraf Fayda, directeur général de l’Office, l’ambition est claire : « Nous consolidons nos acquis tout en accélérant l’intégration régionale, la diversification des marchés et l’extension des routes aériennes. Plus que jamais, nous engageons le Maroc dans une dynamique de connectivité et d’innovation ».

Portée par une gouvernance renforcée, une stratégie ciblée et des résultats tangibles, la nouvelle phase engagée par l’ONMT confirme sa vocation de locomotive du tourisme marocain, résolument tournée vers l’objectif des 26 millions de visiteurs d’ici 2030.