Du programme WASH au projet Abar : le détail de l’engagement communautaire de JTI au Maroc

Lucine Ovumyan, Senior Vice President of Corporate Affairs and Communications chez Japan Tobacco International (JTI), nous éclaire sur l'engagement sociétal du groupe à l'échelle mondiale et au Maroc. Entre le programme WASH, qui a déjà permis à plus d'un million de personnes d'accéder à l'eau potable, le projet Abar, qui prévoit la construction de 100 puits dans des villages ruraux marocains, et le soutien à l'éducation des jeunes femmes, JTI déploie une stratégie RSE ambitieuse ancrée dans les territoires où l'entreprise opère.

Comment se décline la politique RSE de JTI ?

Notre investissement communautaire s'inscrit dans le Modèle 4S de JTI, qui place au cœur de notre action quatre parties prenantes : les consommateurs, les actionnaires, les employés et la société. Ce cadre garantit que nos initiatives bénéficient à chacun de ces groupes de manière équilibrée et durable.

En tant qu'entreprise, nous contribuons aux communautés dans lesquelles nous opérons et nous nous engageons à répondre à leurs défis sociaux et environnementaux. Nos activités d'investissement communautaire sont volontaires et en dehors de nos opérations commerciales – nous n'en attendons jamais rien en retour. Nos investissements visent avant tout à apporter une différence positive aux communautés où nous sommes présents.

Notre présence mondiale nous offre la perspective et l'opportunité de nous attaquer à certains des défis sociaux et environnementaux les plus pressants auxquels sont confrontées les communautés où nous opérons. Nos programmes d'investissement communautaire illustrent parfaitement la manière dont nous vivons notre raison d'être : créer un avenir meilleur dans tout ce que nous faisons. Nous croyons que des sociétés ouvertes, justes et inclusives bénéficient à tous et que chacun devrait avoir la possibilité de participer à la vie sociale, économique et culturelle de sa communauté.

Nous travaillons en partenariat avec des associations locales ainsi qu'avec des institutions internationales qui partagent notre vision afin de rendre les communautés plus inclusives et plus résilientes. Dans le cadre de nos activités d'investissement communautaire, nous offrons des opportunités de bénévolat à nos employés, qui peuvent développer leurs compétences au bénéfice de leurs communautés, y compris pendant leurs heures de travail.

Pour tous nos programmes d'investissement communautaire, nous veillons à ce que toute référence à notre nom d'entreprise soit transparente, minimale et appropriée. Aucun programme d'investissement communautaire n'est lié à nos produits ou à notre activité.

Comment progresse le projet Abar ?

Dans un grand nombre des communautés où nous opérons, l'eau demeure une ressource précieuse et rare. C'est pourquoi, en décembre 2019, nous avons lancé notre initiative mondiale WASH (Water, Sanitation and Hygiene – Eau, Assainissement et Hygiène), avec l'objectif ambitieux de fournir l'accès à l'eau potable, à l'assainissement et à l'hygiène à un million de personnes d'ici fin 2025. Cette étape a déjà été franchie durant les mois d'été de cette année.

Chez JTI, nous sommes déterminés à répondre à la crise mondiale de l'eau, et nos équipes en Afrique du Nord et de l'Ouest sont pleinement mobilisées. En 2024, nous avons étendu notre initiative WASH au Maroc, avec le projet de forer et construire 100 puits dans 100 villages ruraux en deux ans, permettant un meilleur accès à l'eau, à l'assainissement et à l'hygiène pour environ 20 000 familles. Nous nous réjouissons de pouvoir avoir un impact positif et durable sur la vie de ces populations et de créer un avenir meilleur.

Au Maroc, nous avons lancé Abar, notre programme WASH local, en partenariat avec l'association El Baraka Angels. Le projet Abar, inauguré le 6 mars à Douar Kharroub, au sein de la commune de Jbel Lahbib dans la région Tanger-Tétouan, représente notre engagement collectif en faveur de la durabilité et de la responsabilité sociale, avec un budget engagé de 1,5 million de dollars. À ce jour, nous avons foré 70 puits dans 7 provinces à travers le Royaume, et nous poursuivons nos efforts pour atteindre le cap des 100 puits d'ici mi-2026.

Combien de projets sont actuellement en cours au Maroc ?

Abar n'est pas le seul projet que nous menons au Maroc. D'autres projets d'investissement communautaire sont pilotés par l'équipe locale. L'un d'eux est le partenariat que nous avons avec la Jadara Foundation, qui vise à soutenir 10 jeunes femmes tout au long de leurs études supérieures sur une période de 5 ans. Nous avons démarré cette initiative en 2021, et les bénéficiaires en sont à leur dernière année d'études – elles devraient être diplômées en 2026. Le programme consiste en une bourse destinée à couvrir les dépenses des étudiantes, et nous avons engagé un budget de 140 000 dollars sur la période de 5 ans. Nos employés du bureau de Casablanca participent également au programme en s'engageant comme mentors auprès de certaines bénéficiaires ou en animant des ateliers.

Nous envisageons par ailleurs d'étendre nos actions d'investissement communautaire à travers le pays via de nouvelles initiatives et de nouveaux programmes afin de maximiser notre impact.

Comment le groupe JTI sélectionne-t-il ses projets RSE ?

Nous soutenons un large éventail de projets et nous les choisissons en fonction des besoins des communautés où nous opérons et de leur alignement avec notre raison d'être et nos valeurs. En 2024, nos investissements ont atteint un total de 548 millions de dollars, et nos employés ont consacré plus de 260 000 heures de bénévolat pour aider les communautés où nous opérons à créer un avenir meilleur.

Nos initiatives d'investissement communautaire sont réparties en trois grands piliers programmatiques. À travers ces programmes, nous nous efforçons de favoriser l'inclusion sociale telle que définie par les Nations Unies et de rendre nos communautés plus résilientes face aux difficultés.

Investissement communautaire dans nos marchés  : Environ 90 % des ressources que nous déployons sont investies au niveau des marchés. Les décisions quant à ce qui est le plus approprié sont laissées aux équipes locales, que nous encourageons et soutenons pour trouver des voies innovantes afin d'atteindre des résultats.

Initiative Eau, Assainissement et Hygiène (WASH)  : En 2019, nous avons lancé notre programme mondial WASH, visant à fournir à un million de personnes l'accès à l'eau, à l'assainissement et à des installations d'hygiène d'ici fin 2025. Ce jalon a déjà été dépassé durant l'été de cette année. Nous collaborons avec des organisations internationales et locales spécialisées dans le WASH, en apportant des solutions innovantes adaptées aux besoins des communautés dans plus de 10 pays, dont le Maroc, la Bolivie, le Bangladesh, l'Éthiopie et l'Ouzbékistan.

JTI Foundation : La JTI Foundation est une organisation caritative enregistrée en vertu du droit suisse et financée par JT International SA. Depuis 2001, la JTI Foundation aide des communautés à travers le monde à devenir plus sûres et plus résilientes face aux catastrophes naturelles et d'origine humaine. La JTI Foundation a investi plus de 50 millions de dollars dans plus de 100 projets dans 45 pays. Les projets soutenus par la JTI Foundation répondent à un large éventail de défis, notamment le déminage, l'hébergement d'urgence, des solutions de logement résilient et le renforcement des capacités de recherche et de sauvetage.

Bénévolat  : Au cœur de nos efforts d'investissement communautaire se trouve une attention soutenue portée à la contribution du bénévolat. Nous offrons à nos employés une latitude significative pour consacrer du temps, y compris pendant leurs heures de travail, à l'investissement communautaire.

Au Maroc, notre stratégie d'investissement communautaire repose sur trois piliers principaux, à savoir : l'accès à l'eau et l'assainissement, l'autonomisation des femmes et le soutien à l'employabilité des jeunes.

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