Tourisme : à l’ITB Berlin 2026, l’ONMT lance une offensive sur le marché allemand

Le DG de l’ONMT, Achraf Fayda, avec la délégation marocaine, au salon international du tourisme ITB Berlin 2025. (Crédit ONMT).

À l’occasion de la 60ᵉ édition de l’International Tourism Bourse (ITB) de Berlin, le Maroc déploie une stratégie offensive pour renforcer sa présence sur le marché allemand. Connectivité aérienne accrue, nouveaux partenariats avec les grands tour-opérateurs et promotion renforcée des territoires : l’Office national marocain du tourisme (ONMT) entend capitaliser sur la dynamique favorable de ce marché, devenu l’un des principaux relais de croissance pour la destination Maroc.

Réuni du 3 au 5 mars dans la capitale allemande, le Salon international du tourisme de Berlin (ITB), considéré comme le plus grand rendez-vous mondial de l’industrie touristique, célèbre cette année son soixantième anniversaire. L’événement rassemble près de 6.000 exposants et plus de 170 destinations. Dans ce contexte très concurrentiel, le Maroc a choisi de marquer sa présence par un dispositif d’envergure visant à consolider durablement sa position sur le marché allemand.

La délégation marocaine est conduite par le directeur général de l’Office national marocain du tourisme, Achraf Fayda, accompagné du président de la Confédération nationale du tourisme (CNT), Hamid Bentahar. Cette présence conjointe illustre l’alignement stratégique entre acteurs publics et professionnels du secteur privé pour accélérer la dynamique de croissance sur ce marché considéré comme prioritaire.

L’inauguration officielle du pavillon marocain s’est déroulée en présence de l’ambassadrice du Maroc en Allemagne, Zohour Alaoui. Installé sur plus de 1.000 mètres carrés, cet espace se veut une véritable vitrine immersive de l’offre touristique nationale et mobilise plus de 140 professionnels du secteur.

Sept régions du Royaume y sont représentées afin de mettre en avant la diversité territoriale de la destination. Les régions de l’Oriental, de Fès-Meknès et de Souss-Massa figurent notamment parmi les territoires mis à l’honneur, illustrant la volonté de l’ONMT de promouvoir une offre diversifiée et d’élargir la distribution de la destination au-delà des circuits traditionnels. Cette présence structurée vise à renforcer la commercialisation de l’offre marocaine, à générer de nouveaux flux touristiques et à consolider les partenariats déjà établis avec les professionnels allemands.

Parallèlement à cette vitrine promotionnelle, l’ONMT met l’accent sur le renforcement de la connectivité aérienne, considérée comme un levier déterminant pour la croissance du marché allemand. En marge du salon, plusieurs accords sont signés avec les compagnies aériennes allemandes Condor, Eurowings et Discover Airlines afin d’augmenter les capacités sur les liaisons existantes et d’ouvrir de nouvelles routes vers des destinations marocaines à fort potentiel touristique.

La compagnie nationale Royal Air Maroc accompagne cette dynamique en étoffant sa programmation vers l’Allemagne. Parmi les nouveautés figure notamment le lancement de nouvelles liaisons reliant Nador aux villes de Francfort et de Düsseldorf, venant compléter la ligne Casablanca-Munich mise en service récemment. L’ensemble de ces initiatives se traduit par une augmentation globale des capacités aériennes de 34 % pour la saison 2025-2026.

Le volet distribution constitue également un axe central de la stratégie marocaine. L’ONMT poursuit le renforcement de son alliance avec le groupe TUI, partenaire historique de la destination. L’édition 2026 de l’ITB a par ailleurs été marquée par la signature d’un partenariat stratégique avec Der Touristik, deuxième plus grand tour-opérateur allemand. Cet accord fixe un objectif de progression de 25 % des flux touristiques sur les trois prochaines années, traduisant la volonté de l’Office d’inscrire la croissance dans la durée.

Cette offensive intervient dans un contexte de marché particulièrement favorable. En 2025, le Maroc a accueilli plus de 930.000 visiteurs allemands, soit une progression de 11 % par rapport à l’année précédente. L’Allemagne constitue désormais le septième marché émetteur du Royaume et représente environ 5 % des arrivées touristiques internationales.

Pour l’ONMT, cette performance confirme le rôle structurant du marché allemand dans la stratégie de diversification des flux touristiques du Maroc. En combinant intensification de la connectivité aérienne, sécurisation de partenariats de distribution majeurs et valorisation des territoires, l’Office affiche à Berlin une approche résolument proactive visant à transformer la dynamique actuelle en levier de croissance durable pour la destination Maroc.

©️ Copyright Pulse Media. Tous droits réservés.
Reproduction et diffusions interdites (photocopies, intranet, web, messageries, newsletters, outils de veille) sans autorisation écrite.