Aswak Assalam lance « Khayrat Bladna », une vitrine pour les produits du terroir des coopératives

Lancement par le groupe Aswak Assalam de l’initiative « Khayrat Bladna », dédiée à la promotion des produits du terroir. Crédit : Aswak Assalam

La chaîne de distribution Aswak Assalam, filiale du groupe Ynna, annonce le lancement de « Khayrat Bladna », une initiative nationale dédiée à la promotion des produits du terroir issus des coopératives marocaines. L’événement est organisé en partenariat avec l’Agence pour le développement agricole (ADA).

Dans ce cadre, le magasin Aswak Assalam de Hay Riad, à Rabat, accueille du 4 au 17 mars une manifestation mettant à l’honneur le savoir-faire des coopératives marocaines. L’initiative vise à rapprocher producteurs et consommateurs tout en offrant aux visiteurs une immersion dans la richesse et la diversité du terroir national.

Pendant deux semaines, le public pourra découvrir une sélection de produits emblématiques proposés par plusieurs coopératives à travers le pays. Au programme : miel, Amlou, dattes, couscous, épices, safran, huiles et produits cosmétiques naturels. L’événement se veut ainsi une vitrine pour les produits locaux tout en contribuant au soutien de l’économie sociale et solidaire, particulièrement importante dans les zones rurales.

Au Maroc, les coopératives agricoles opérant dans le secteur des produits du terroir constituent en effet un levier majeur de création de revenus et d’inclusion économique. Pour Abdelkrim Tassine, administrateur d’Aswak Assalam, l’initiative s’inscrit dans cette dynamique : «  Les coopératives jouent un rôle essentiel dans la valorisation des produits du terroir et dans le développement d’une économie plus inclusive. À travers “Khayrat Bladna”, Aswak Assalam souhaite leur offrir une vitrine privilégiée au sein de la distribution moderne et rapprocher les producteurs des consommateurs.  »

Cette démarche s’inscrit également dans la continuité du partenariat signé en 2019 entre Aswak Assalam et l’ADA, visant à renforcer la promotion et la commercialisation des produits du terroir dans les circuits de distribution modernes.

Aujourd’hui, l’enseigne propose dans ses 15 magasins à travers le Maroc plus de 1 000 références issues d’environ 45 coopératives, provenant de différentes régions du Maroc. Une initiative qui contribue à la valorisation du patrimoine agricole national et à la structuration des filières locales.

Pour El Mahdi Arrifi, directeur général de l’ADA, ce type d’initiative constitue une opportunité concrète pour les coopératives : «  Nous saluons l’initiative d’Aswak Assalam qui offre aux coopératives une belle opportunité de présenter leurs produits au grand public et de renforcer leur visibilité auprès des consommateurs.  »

Au-delà de cet événement, Aswak Assalam affirme vouloir poursuivre son engagement en faveur des coopératives marocaines. L’enseigne prévoit notamment de continuer à développer des corners dédiés aux produits du terroir dans ses magasins, afin de faciliter leur visibilité et de permettre aux consommateurs de découvrir plus facilement la richesse du « Made in Morocco ».

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