Commerce : 27% des grossistes anticipent une amélioration des ventes au quatrième trimestre

Marché de gros de Casablanca. Crédit : MAP

Le Haut-Commissariat au Plan (HCP) publie des prévisions plutôt favorables pour la fin de l’année 2025 dans le secteur du commerce de gros, où les grossistes s’attendent majoritairement à une stabilisation, voire à une progression des ventes.

Les anticipations recueillies par le HCP montrent que 27 % des grossistes prévoient une hausse du volume global des ventes au quatrième trimestre 2025, tandis que 65 % anticipent une stabilité. Cette dynamique positive repose essentiellement sur les performances attendues dans trois branches clés : les autres commerces de gros spécialisés, le commerce de gros de produits alimentaires, de boissons et de tabacs, ainsi que celui de biens domestiques. Ces segments devraient porter l’activité et maintenir la trajectoire d’amélioration amorcée depuis le début de l’année.

Les commandes prévues pour le dernier trimestre s’annoncent également bien orientées. Près de 79 % des chefs d’entreprises du commerce de gros estiment qu’elles se situeront à un niveau normal, et 18 % les jugent supérieures à la normale. Cette tendance s’accompagnerait d’une relative stabilité du marché de l’emploi : 77 % des grossistes prévoient un maintien des effectifs, tandis que 21 % anticipent une hausse.

Au troisième trimestre 2025, le secteur avait déjà donné des signes de résistance. Les ventes sur le marché local auraient augmenté selon 20 % des grossistes, alors que 72 % d’entre eux évoquent une stabilité. Cette évolution résulte principalement de la bonne tenue du commerce de gros de produits alimentaires, de boissons et de tabacs, ainsi que du commerce de biens domestiques, même si une baisse a été enregistrée dans la branche des produits agricoles bruts et des animaux vivants. L’emploi serait resté stable pour 84 % des entreprises, les stocks se seraient maintenus à un niveau normal pour 88 % d’entre elles et les prix auraient affiché une stabilité selon 69 % des patrons, avec une hausse relevée par 27 %.

Le HCP fournit également un éclairage sur l’activité des services marchands non financiers (SMNF), qui complète ce tableau conjoncturel. Au troisième trimestre 2025, 68 % des chefs d’entreprises déclarent une hausse de leur activité, contre seulement 10 % qui signalent une baisse. Le taux d’utilisation des capacités de prestation se serait établi à 76 %. Les carnets de commandes se situent à un niveau normal pour 74 % des entreprises, et au-dessus de la normale pour 19 %. L’emploi y aurait connu une augmentation selon 35 % des patrons, tandis que 15 % rapportent une diminution.

Pour le quatrième trimestre, les perspectives des SMNF demeurent globalement favorables. La moitié des chefs d’entreprise anticipent une hausse de l’activité globale, alors que 19 % prévoient une baisse. La demande devrait progresser selon 38 % des répondants, contre 23 % qui tablent sur un recul. L’emploi, enfin, devrait rester stable pour 57 % des entreprises, et augmenter pour 26 %.

À travers ces indicateurs, les enquêtes trimestrielles du HCP dessinent un environnement économique où la stabilisation domine mais où les signaux d’amélioration se font plus visibles, notamment dans les secteurs les plus structurants du commerce de gros et des services marchands.

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