Kitea mise 60 millions de dirhams pour son nouveau magasin à Laâyoune

Othmane Benkirane, patron de Kitea Group. Création : Ezzoubair Elharchaoui / Le Desk

L’enseigne marocaine d’ameublement Kitea Group inaugure son nouveau magasin géant à Laâyoune, à l’occasion de la commémoration de la Marche Verte. Une ouverture soigneusement placée sous le sceau du symbole, dans une région devenue depuis quelques mois le centre de toutes les attentions diplomatiques et économiques.

Pour le président-fondateur Amine Benkirane, l’événement marque « un tournant pour le groupe ». « Dans un contexte où le Sahara marocain connaît un regain d’intérêt international, Kitea revendique une présence « naturelle » à Laâyoune, fruit d’un projet préparé depuis plusieurs mois. Nous y avons travaillé d’arrache-pied, et voilà que cette ouverture coïncide avec un moment décisif pour le Sahara marocain, sous la Conduite Éclairée de Sa Majesté le Roi », déclare-t-il.

« Derrière cette émotion patriotique, se profile également une stratégie d’expansion bien huilée. En quelques années, Kitea a inauguré cinq magasins dits de « 4ᵉ génération » : Accra (Ghana), Agadir, Zenata, Kénitra,et désormais Laâyoune », souligne-t-on.

À la manœuvre, Othman Benkirane, directeur général, qui assume une ambition affichée : maintenir un rythme d’ouvertures au Maroc pour les magasins de nouvelle génération, tout en consolidant la présence africaine et en s’ouvrant aux marchés du Moyen-Orient, souligne la communication.

« Nous réaffirmons notre marocanité, tout en cultivant une dynamique internationale », explique-t-il. « Derrière cette formule, une réalité : l’enseigne, née à Casablanca en 1993, s’impose comme le leader incontesté de son secteur au Maroc, face à des enseignes mondiales désormais bien implantées. Le nouveau magasin de Laâyoune, installé au Mazeej Mall, s’étend sur 4 300 m² pour un investissement de 60 millions de dirhams », indique la même source.

« Le concept de « nouvelle génération » traduit l’évolution de la marque : design épuré, parcours client fluide, univers immersifs. Le positionnement demeure inchangé : rendre le design et le confort accessibles, selon le credo du « l’aspirationnel accessible ». Plus de 60 collaborateurs ont été recrutés localement », poursuit-on.

« Tous ont suivi un programme de formation dans plusieurs villes du Royaume, de Marrakech à Casablanca. Un choix que la direction présente comme un « engagement social et territorial ». Pour Kitea, s’implanter à Laâyoune, c’est « créer de la valeur sur place », avec des emplois pérennes et un savoir-faire partagé. À l’échelle du groupe, cette inauguration s’inscrit dans une dynamique de modernisation. Kitea compte 26 points de vente dans 18 villes marocaines, 1 500 collaborateurs et plus de 24 000 références produits couvrant tous les univers de la maison. En parallèle, le groupe avance sur son expansion continentale : Ghana, Kenya, Guinée équatoriale, République démocratique du Congo. Les prochains marchés visés : l’Afrique de l’Ouest et les pays du Golfe », conclut Kitea.

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