Le Maroc accueille les grands opérateurs touristiques américains

Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, lors du « Out of Country Meeting 2026 » de l’USTOA, tenu au Maroc. Crédit : ONMT

Le Maroc s'est imposé cette semaine comme scène d'une rencontre stratégique majeure pour son tourisme : l'Office national marocain du tourisme (ONMT) a accueilli le « Out of Country Meeting 2026 » de l’United States Tour Operators Association (USTOA), organisation qui fédère les principaux tour-opérateurs nord-américains. Fait notable, c'est la première fois que cet événement se tient sur le sol africain.

Pendant dix jours, une délégation d'une cinquantaine de décideurs (membres du conseil d'administration de l'USTOA, dirigeants de voyagistes et responsables du développement de produits) a sillonné le Royaume, passant par Casablanca, Rabat, Fès, Tanger, Chefchaouen et Marrakech. Objectif : une immersion directe dans l'offre touristique marocaine, loin des discours institutionnels.

Le temps fort de la rencontre s'est tenu le 25 mars à Rabat, avec la réunion du conseil d'administration de l'USTOA suivie d'un Industry Day organisé par l'ONMT, moment d'échange direct entre professionnels marocains et opérateurs américains autour des opportunités commerciales à court et moyen terme.

L'événement intervient dans un contexte international tendu, où certains marchés émetteurs peuvent entretenir des perceptions erronées sur la stabilité de destinations proches de zones de conflit. La présence à Rabat et à Marrakech de décideurs américains de ce calibre constitue, selon l'ONMT, un signal de confiance adressé au marché nord-américain, et une occasion de consolider l'image du Maroc comme destination sûre et fiable.

Pour l'ONMT, l'enjeu est aussi commercial : améliorer le référencement du Maroc dans les catalogues des grands opérateurs américains et accélérer les ventes sur l'horizon 2026–2030, dans une période où le Royaume mise sur le tourisme comme levier de croissance, à l'approche notamment de la Coupe du monde 2030.

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