Les 1res Assises nationales de la publicité : une ambition de structurer la filière, selon Bensaïd

Mehdi Bensaïd, ministre de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, lors de l’ouverture des Assises nationales de la publicité, le 8 octobre 2025. Crédit : MAP

Mehdi Bensaïd, ministre de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, a affirmé, le mercredi 8 octobre à Casablanca, que les 1res Assises nationales de la publicité constituent une étape déterminante dans la construction d’un secteur publicitaire structuré, transparent et dynamique.

Ces assises marquent selon lui un tournant dans la structuration d’une filière au rôle économique et sociétal majeur. « La publicité est bien plus qu’un espace de créativité et de création d’emplois. Elle est un pilier de la souveraineté numérique et médiatique que le Maroc s’attache à consacrer et à défendre  », a déclaré le ministre à l’ouverture des travaux.

Bensaïd a rappelé que la publicité demeure une source essentielle de revenus pour les médias, avant de situer cette réflexion dans le cadre plus large des industries culturelles et créatives (ICC), qu’il qualifie de « moteur de croissance durable et d’emploi qualifié ». Ces dernières représentent désormais 2,7 % du PIB national, contre 2,4 % en 2022, et emploient quelque 140 000 personnes, dont un tiers de femmes. « Les ICC sont le secteur qui emploie le plus de jeunes dans le monde », a-t-il ajouté, estimant que la jeunesse marocaine, instruite et connectée, constitue un atout majeur dans cette dynamique.

Le ministre a souligné que ces assises visent à consolider un pilier essentiel des ICC, aux côtés du cinéma, des jeux électroniques, de la musique et des arts plastiques, afin de renforcer la cohérence et la structuration de l’ensemble du secteur créatif.

De son côté, la présidente de la Haute Autorité de la communication audiovisuelle (HACA), Latifa Akharbach, a mis en exergue le rôle crucial de la publicité dans le développement économique et médiatique du pays. « La publicité ne se résume pas à des parts de marché, à des budgets ou à des modèles économiques. Elle est avant tout un message adressé au consommateur, qui construit des images et des représentations, et doit, à ce titre, respecter des exigences éthiques strictes dans l’espace public », a-t-elle affirmé.

Akharbach a rappelé que le contenu publicitaire figure parmi les priorités de la HACA, insistant sur la nécessité absolue de maintenir la séparation entre contenu publicitaire et contenu éditorial, « principe fondamental garant de la déontologie professionnelle ». Elle a précisé que le Conseil supérieur de la communication audiovisuelle a déjà pris plusieurs mesures disciplinaires en ce sens et demeure vigilant quant à leur application.

Elle a également souligné l’importance de trouver des solutions durables aux difficultés économiques des médias audiovisuels, notamment face au déficit des recettes publicitaires, tout en préservant le droit des citoyens à un espace médiatique libre, pluraliste et crédible.

Organisées sur deux jours sous le thème « État des lieux et perspectives », les Assises nationales de la publicité visent à dresser un diagnostic précis du secteur et à définir une feuille de route claire pour son avenir. Les échanges entre institutions publiques, professionnels, médias, agences et annonceurs devraient déboucher sur des recommandations destinées à renforcer la compétitivité du marché, à aligner les pratiques sur les standards internationaux et à affirmer la publicité comme levier clé de l’économie nationale et pilier de la dynamique créative du Maroc.

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