L’ONMT veut associer les professionnels à sa stratégie de promotion

Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, lors d’une rencontre avec les professionnels du secteur du tourisme. Crédit : ONMT

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) franchit une nouvelle étape dans la co-construction de sa stratégie de promotion nationale et internationale. Dans le cadre de sa feuille de route du tourisme 2026-2030, l’Office a engagé ce mercredi 3 septembre une concertation nationale avec les acteurs du secteur. Objectif : affiner sa stratégie de promotion et de commercialisation de la destination Maroc.

Cette démarche concertée avec la Confédération nationale du tourisme (CNT) et ses composantes régionales et métiers a pour ambition de bâtir une stratégie alignée sur les besoins concrets du terrain et sur les mutations profondes du marché touristique mondial, affirme l’ONMT dans un communiqué

« Cette concertation est essentielle : elle nous permet d’ancrer notre stratégie dans les réalités du terrain tout en projetant le Maroc vers de nouvelles ambitions. Ensemble avec les professionnels, nous voulons passer d’une destination forte à une destination encore plus influente, capable de rivaliser sur les marchés les plus compétitifs » souligne Achraf Fayda, directeur général de l’Office.

Au-delà du diagnostic partagé, l’approche incarne l’esprit de la nouvelle stratégie : passer de « strong » à « stronger » d’ici 2030. Il s’agit, selon l’ONMT, d’une formule qui traduit la volonté d’ancrer le Maroc comme une destination déjà forte, mais appelée à rayonner encore davantage. Le choix des mots incarne une ambition de consolidation, mais aussi d’élévation, dans un contexte où la compétition internationale s’intensifie.

Dans cette perspective, quatre piliers structurants ont été définis, à savoir : l’aérien, la distribution, l’image et la digitalisation. La démarche, saluée par les acteurs du secteur, se veut inclusive et pragmatique. « Cette concertation traduit une dynamique collective forte : c’est ensemble que nous ferons progresser la destination Maroc vers une nouvelle dimension en passant de la co-construction au co-développement et à l’accélération du rythme de la croissance » souligne Hamid Bentahar, président de la CNT.

Après la clôture de ces concertations l’ONMT aura devant lui une tâche de taille : transformer ces concertations avec les professionnels en programmes concrets, depuis la diversification des marchés sources jusqu’au storytelling de la destination, en passant par des campagnes internationales plus ciblées. L’objectif à terme étant de positionner le Maroc parmi les 15 meilleures destinations mondiales, en dépassant les 26 millions de touristes à l’horizon 2030, avec un niveau de satisfaction élevé.

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