En dépit de sa délocalisation au Maroc, l’équipementier espagnol Luanvi dépose le bilan

Une coureuse devant une affiche de la marque espagnole Luanvi. Crédit : ABC

Luanvi, l’un des noms les plus anciens de l’industrie espagnole du vêtement sportif, a déposé le bilan à la mi-juin, mettant fin à 55 ans d’activité. L’entreprise basée à Paterna, dans la région de Valence, a été incapable d’exécuter le plan de redressement qu’elle s’était fixé pour 2024. Elle misait notamment sur une profonde révision de sa chaîne de production, marquée par une délocalisation stratégique de 60 % de ses opérations au Maroc, une réorganisation industrielle censée lui permettre de réduire ses coûts d’approvisionnement et d’améliorer ses délais de livraison.

Mais cette réorientation vers le Royaume n’aura pas suffi à enrayer la chute. Les résultats de l’année 2023 semblaient pourtant encourageants, notamment un chiffre d’affaires en hausse de 7,84 %, à 15,7 millions d’euros (M €). Toutefois, cette progression a été éclipsée par une rentabilité en berne : le bénéfice net a ainsi plongé de plus de 42 %, à 61 206 euros, tandis que l’endettement global s’est alourdi, culminant à 10,25 M €.

L’exercice 2024 s’est rapidement transformé en annus horribilis pour Luanvi. En octobre 2023, l’entreprise perdait brutalement son fondateur historique, Vicente Tarancón, emporté par les inondations à Valence. Une disparition qui a précipité une période d’instabilité, sur fond de turbulences économiques.

Dirigée depuis par Javier Tarancón, fils du fondateur, la marque n’a pas réussi à convaincre ses partenaires bancaires de refinancer sa dette. Son plan d’affaires, bien que prometteur sur le papier, a été frappé de plein fouet par les incertitudes géopolitiques, des difficultés logistiques persistantes, la hausse des taux d’intérêt et la hausse des prix des matières premières, comme l’indique le rapport financier de 2023.

La délocalisation au Maroc, perçue comme un levier de compétitivité, s’inscrivait dans une stratégie plus large de reconfiguration de la chaîne de valeur. Une part significative de la production, autrefois assurée en Chine, a été transférée vers des partenaires industriels marocains, dans le but de réduire les coûts logistiques et s’ancrer plus près du marché européen. Mais cette transition, entamée trop tardivement, n’a pas pu produire ses effets à court terme.

Fondée en 1970 par Luis, Antonio et Vicente Tarancón – dont les initiales composent le nom Luanvi – la marque s’était imposée comme l’un des acteurs de référence dans l’équipement sportif en Espagne. Elle a habillé de nombreuses équipes de football professionnel, dont le Valencia CF, le Villarreal CF ou encore le Real Saragosse, ainsi que des clubs de basket ou de futsal. En 2022, elle avait décroché un accord stratégique avec New Balance pour distribuer sa ligne d’équipements sportifs en Espagne et au Portugal, preuve de sa volonté de diversifier ses activités tout en consolidant sa position de distributeur.

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