Nivea de nouveau épinglée pour une pub raciste

« White is purity », « le blanc est pureté », c'est le slogan qu'avait choisi la marque allemande Nivea pour sa nouvelle campagne de publicité pour un déodorant « invisible ». Postée sur la page Facebook de la marque qui compte près de 19 millions de fans, mais seulement destinée aux utilisateurs du Moyen-Orient, l'annonce a été rapidement dénoncée comme raciste ou au contraire « largement partagé » par les tenants de l'alt-right ou des mouvements d'extrême-droites, rapporte la BBC.

Nivea removes 'white is purity'  deodorant advert branded 'racist'  https://t.co/3jKMAXPBIo

&mdash  BBC News (World) (@BBCWorld) April 4, 2017

Conscient que le post pouvait « induire en erreur », la marque a décidé de le supprimer pour mettre fin à la polémique. Un porte-parole de la marque a d'ailleurs tenu à s'excuser : « Nous nous excusons auprès des gens qui auraient pu être offensé par cette publicité (...) la diversité et l'égalité des chances sont des valeurs cruciales pour Nivea ». Ce qui n'a pas empêché certains de souligner que ce n'est pas la première fois que la marque flirte avec la ligne blanche dans ses publicités. Elle avait déjà dû s'excuser en 2011 après avoir diffusée une publicité pour un soin du visage pour homme dans laquelle on voyait un homme noir changer d'apparence avec le slogan « re-civilisez vous ! », rappelle Libe.fr.

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