« Ntla9awfbladna » : l’ONMT lance sa campagne pour le tourisme interne

Achraf Fayda, directeur général de l’Office national marocain du tourisme. Crédit : ONMT

L'Office national marocain du tourisme (ONMT) lance une nouvelle vague de sa campagne nationale dédiée au tourisme interne, baptisée « Ntla9awfbladna ». À l'approche du printemps, l'opération mise sur un film immersif et un dispositif média 360° pour mettre en lumière les paysages et expériences outdoor du Royaume, avec comme objectif de pousser les Marocains à « passer de l'inspiration à l'action ».

Le contexte chiffré plaide pour l'initiative : en 2025, le tourisme interne a généré plus de 12,1 millions de nuitées, représentant près de 28 % de l'ensemble des nuitées touristiques au Maroc. «  Cette dynamique témoigne de l'importance des voyages domestiques dans l'équilibre de notre écosystème touristique  », souligne Achraf Fayda, directeur général de l'ONMT.

Les régions de Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima concentrent l'essentiel de ces flux, avec un pic estival pouvant atteindre 40 % des nuitées nationales au seul mois d'août. Les premiers mois de 2026 confirment une dynamique encourageante. Les nuitées nationales ont progressé de 4 % en janvier, atteignant 856 087 unités. Certaines destinations enregistrent des hausses spectaculaires : Ifrane affiche +74 %, El Jadida +48 %, Casablanca +41 %.

«  Ces évolutions confirment l'émergence d'un intérêt croissant pour des expériences de voyage plus proches de la nature et pour des destinations encore peu explorées  », analyse Fayda. Les modes d'hébergement évoluent en parallèle. Si les hôtels 3 et 4 étoiles restent dominants, représentant chacun environ 17 % des nuitées, les formes alternatives connaissent une progression rapide, signe d'une clientèle domestique en quête d'expériences différenciées.

La campagne vise précisément à corriger les déséquilibres structurels du tourisme interne, encore très concentré dans le temps et dans l'espace. «  L'enjeu consiste à faire du tourisme interne un vecteur d'équilibre territorial, de résilience économique et de montée en gamme de l'expérience touristique au Maroc  », résume Achraf Fayda. L'ONMT entend pour cela activer plusieurs leviers simultanément : stimulation de la demande, diversification des flux vers de nouveaux territoires et valorisation du tourisme nature. Des destinations spécifiques sont dans le viseur de l'Office pour accélérer leur montée en puissance.

«  Nous accordons un intérêt particulier à accompagner les destinations où nous aimerions accélérer la croissance, comme Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla et l'Oriental  », précise le directeur général de l'ONMT, citant également Laâyoune parmi les territoires à fort potentiel encore insuffisamment explorés par les voyageurs marocains.

Au-delà des chiffres, c'est une transformation culturelle que l'ONMT ambitionne d'enclencher : celle d'un Marocain qui voyage au Maroc tout au long de l'année, pas seulement en été, et qui s'aventure au-delà des destinations habituelles vers un territoire dont la diversité reste largement sous-exploitée.

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