Sofitel Tanger, rénovations, académie… Accor et Risma enclenchent une nouvelle phase de croissance

À l’approche des échéances internationales, notamment la Coupe du monde 2030, et dans un contexte de montée en puissance de la feuille de route touristique du Maroc, une nouvelle phase s’ouvre pour le secteur marocain de l’hôtellerie. Accor, leader mondial de l’hospitalité présent dans plus de 110 pays, avec plus de 5 800 hôtels et resorts, et Risma, groupe hôtelier marocain disposant d’un réseau de 24 établissements dans 11 villes du Royaume et principal partenaire du groupe au Maroc, annoncent « une étape majeure de leur collaboration historique ».

L'annonce a été faite à l’occasion de la visite au Maroc, les 2 et 3 avril, de Sébastien Bazin, président-directeur général du groupe Accor, également invité au conseil de surveillance de Risma. Cette séquence est présentée comme marquant « un élan renouvelé en faveur des secteurs de l’hôtellerie et du tourisme dans le Royaume  ».

Alors qu’il mène un plan d’expansion visant à doubler son offre dans le pays d’ici 2030, Accor et son partenaire, qui vient tout juste de mener une augmentation de son capital, mettent en avant « la solidité et la profondeur du partenariat » qui les unit depuis plus de 30 ans, et qu'ils qualifient de « structurant et moteur pour l'industrie touristique marocaine  ». Dans un contexte de transformation du secteur et de renforcement de l’attractivité de la destination Maroc, les deux groupes réaffirment « leur volonté commune d'accélérer leur développement au Maroc  » et de « lancer des initiatives communes majeures ».

Des projets pour accompagner la montée en gamme

Dans le cadre de cette collaboration renforcée, Accor et Risma annoncent plusieurs projets. Le premier est le lancement du Sofitel Tanger, situé sur la nouvelle corniche, un établissement qui vient enrichir l’offre hôtelière de luxe de Tanger et contribuer « au rayonnement de la ville et à l’attractivité de la destination Maroc ». Cette annonce intervient quelques jours après la cession par Risma du Sofitel Casablanca au groupe égyptien Pickalbatros.

Un ambitieux programme de « rénovation et de repositionnement des établissements hôteliers existants  » est également prévu, dans le but de « moderniser le parc hôtelier  », « optimiser le portefeuille des établissements, leur segmentation et leur compétitivité  », et proposer « des expériences toujours plus qualitatives aux voyageurs  ».

Les deux groupes annoncent aussi la création d’une Académie de formation aux métiers du tourisme, co-financée par Accor et Risma. Présentée comme « un engagement fort en matière de formation et d’insertion professionnelle », cette structure aura pour mission de « valoriser les talents locaux » et de « former les futures générations de professionnels du tourisme », en contribuant à « l’excellence du service et à l’innovation dans le secteur ». Elle répond à une logique de renforcement du capital humain, considéré par les deux groupes comme « véritable levier de montée en puissance du secteur », et vie à contribuer à « l’excellence du service et à l’innovation dans le secteur  ».

Franchise, capital humain et accélération du développement

Accor et Risma placent ces initiatives dans la continuité du « décroisement en 2023 de leurs participations », tout en réaffirmant « leur ambition de croissance », fondée sur « le partage d’une vision et de valeurs communes et les atouts propres de chaque entité ». Les deux groupes indiquent également renforcer leur engagement sur le volet du capital humain, dans une « démarche d’écoute des besoins des professionnels  » et de coordination avec les autorités de tutelle.

« Le renforcement de notre collaboration avec Risma témoigne de notre confiance dans le potentiel du tourisme marocain », estime Sébastien Bazin, confirmant la volonté du groupe Accor d'« investir dans le pays, soutenir son essor économique et valoriser ses talents ».

« Les initiatives annoncées aujourd'hui, notamment le passage en franchise et la création de l'Académie de formation, sont cruciales pour l'avenir de notre secteur. Elles nous permettront de continuer à innover, à développer et à former à l'excellence, tout en contribuant durablement au développement du tourisme national  », affirme pour sa part Azeddine Guessous, président du conseil de surveillance de Risma.

« L’accélération de notre développement commun se fera notamment par le biais de la franchise  », un modèle appelé à permettre « une expansion plus rapide et diversifiée des activités  », a indiqué Amine Echcherki, président du directoire de Risma. Il met en avant « la puissance commerciale et marketing d’Accor » ainsi que « l’expertise intégrée  » de Risma en matière de gestion, considérées comme des leviers pour « contribuer à la modernisation de l’offre hôtelière au Maroc  » et à « l’élévation constante de ses standards  ».

Enfin, les deux groupes estiment que ce partenariat renforcé promet de dynamiser davantage le secteur touristique marocain, en y apportant « innovation, formation de qualité et opportunités de développement  ». Il s’agit, selon eux, d’« un nouvel élan qui répond aux enjeux de montée en puissance de la destination Maroc et notamment à l’occasion de la prochaine Coupe du monde 2030  ».

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