Hilton revoit ses ambitions à la hausse au Maroc : 15 nouveaux hôtels dans le pipe

L’hôtel Hilton Hilton Garden Inn Casablanca Sud. Crédit : Booking

La ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a tenu le mercredi 8 avril à Rabat une réunion stratégique avec Christopher J. Nassetta, président-directeur général de Hilton, en présence d'Imad Barrakad, directeur général de la Société marocaine d'ingénierie touristique (SMIT), et de Simon Vincent CBE, président de Hilton pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique.

Consacrée aux perspectives d'expansion du groupe hôtelier américain sur le sol marocain, cette rencontre a débouché sur une annonce qui dépasse sensiblement ce qui était connu jusqu'ici. En décembre 2024, Hilton avait déjà créé l'événement en annonçant la signature de 9 nouveaux établissements à travers 7 de ses marques mondiales, un plan qui devait ajouter plus de 1 300 chambres et environ 1 500 collaborateurs à son portefeuille marocain, alors constitué de 10 hôtels opérationnels et 4 projets en développement. L'objectif affiché était de dépasser les 20 établissements dans les années à venir.

À l’issue de la réunion entre Ammor et Nassetta, le groupe fait désormais état de 15 nouveaux hôtels programmés, soit 6 projets supplémentaires par rapport au plan initial, en complément des 12 hôtels désormais en activité, le portefeuille opérationnel ayant progressé entre-temps avec l'ouverture du Waldorf Astoria Rabat Salé, au sommet de la Tour Mohammed VI, et du Hampton by Hilton Ben Guerir. Avec l'ajout de ces 15 établissements, Hilton pourrait donc atteindre un total de 27 hôtels au Maroc, dépassant largement l'objectif initial annoncé il y a à peine un an et demi.

Cette montée en puissance ne se limite pas à un simple ajout numérique. Elle introduit des éléments inédits qui n'étaient pas présents dans les annonces de décembre 2024, à commencer par l'arrivée au Maroc de la marque Tapestry Collection by Hilton, une enseigne positionnée dans le segment des hôtels indépendants de caractère, jamais évoquée jusqu'ici pour le marché marocain, sans oublier la gamme urban hotels Curio Collection by Hilton.

La géographie de l'expansion s'est elle aussi élargie avec l'apparition de Nador parmi les destinations ciblées, aux côtés de Casablanca et Marrakech, alors que le plan initial se concentrait principalement sur Rabat, Casablanca, Tanger, Benguerir et Fès. L'inclusion de la ville du Nord-Est, en plein essor touristique, traduit la volonté de Hilton d'accompagner l'émergence de nouvelles destinations et de contribuer à un maillage territorial plus équilibré.

Le contexte dans lequel s'inscrit cette expansion accélérée est celui d'un secteur touristique en pleine effervescence. Ammor a souligné que le Maroc, qui a approché le cap des 20 millions de touristes en 2025, offre aux investisseurs un environnement stable, porté par des réformes profondes et des incitations ciblées, et que l'expansion de Hilton reflète le type de partenariats de qualité que le gouvernement soutient activement. Le partenariat public-privé noué entre les deux parties a déjà permis la contractualisation de plusieurs projets hôteliers qui devraient générer plus de 2 000 emplois directs, en nette progression par rapport aux 1 500 collaborateurs annoncés dans le plan de décembre 2024.

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