Tourisme : l’ONMT valide ses orientations 2026 après une année 2025 record

Achraf Fayda, directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), et Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire. Crédit : ONMT

Le conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) s’est réuni le 27 janvier afin de dresser le bilan de l’exercice 2025 et de valider les orientations stratégiques à venir. La réunion s’est tenue sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, dans un contexte marqué par une dynamique touristique jugée exceptionnelle et des performances supérieures aux tendances mondiales.

Dans son mot d’ouverture, la ministre a souligné le caractère structurel de la croissance observée dans le secteur touristique. Elle a rappelé que depuis 2021, et sous l’impulsion du roi Mohammed VI, des décisions structurantes ont été prises à des moments clés, notamment à travers la feuille de route 2023–2026. Selon elle, l’objectif est de bâtir un tourisme performant, durable et bénéfique à l’ensemble des Marocains, aussi bien dans les villes que dans les territoires ruraux.

Sur le plan des résultats, l’année 2025 a été marquée par l’accueil de près de 20 millions de touristes, en progression de 14 % par rapport à 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre, en hausse de 19 %, tandis que les nuitées globales ont progressé de 9 %. Ces performances confirment, selon l’ONMT, l’efficacité des actions engagées dans le cadre de la feuille de route du tourisme et la compétitivité croissante du Maroc sur la scène régionale.

La connectivité aérienne a constitué l’un des leviers majeurs de cette dynamique. En 2025, la capacité aérienne a augmenté de 12 %, pour dépasser 12 millions de sièges, portée par le renforcement des partenariats avec des compagnies internationales, l’ouverture de nouvelles lignes long-courrier, dont Atlanta–Marrakech, ainsi que la création de nouvelles bases aériennes au Maroc. Ces avancées ont permis de renforcer l’accessibilité du Royaume et de soutenir son attractivité touristique.

Le Conseil d’administration a également salué la modernisation du marketing touristique, désormais fondée sur une approche digitale et orientée sur les données. Le dispositif « World Class Marketing », combinant campagnes multicanal, marketing d’influence et contenus à forte valeur ajoutée, a été mis en avant. Cette stratégie a été accompagnée d’activations ciblées en lien avec de grands événements culturels, sportifs et institutionnels, dont la campagne « Maroc, Terre de Football » déployée à l’occasion de la CAN, présentée comme une illustration de l’efficacité de l’approche intégrée de l’ONMT.

Au terme des travaux, le conseil a validé le plan d’action 2026 ainsi que le projet de budget associé. Ces orientations s’inscrivent dans l’objectif d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030, d’accélérer la digitalisation et l’intégration de l’intelligence artificielle, et de promouvoir une croissance touristique responsable, durable et créatrice de valeur. Le rapport d’activité et le bilan financier de l’ONMT pour l’exercice écoulé ont également été approuvés par l’ensemble des administrateurs, confirmant la volonté de l’Office d’aborder 2026 avec confiance et ambition au service du rayonnement du Maroc et de ses territoires.

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